Влияние домена на доходы бизнеса
Проведенное Microsoft Research исследование доказало, что доменное имя имеет огромное seo-значение в кликабельности и конверсии в результатах поиска.
Большинство seo-специалистов об этом давно как бы догадалось. Но в отличие от того, что чаще всего публикуют на форумах для интернет-маркетологов, это исследование было направлено не столько на исследование SEO-технологий, сколько на изучение поведения пользователей. Результатом исследования стали выводы о том, как на самом деле пользователи взаимодействуют со ссылками в выдаче поисковиков.
Результаты исследование содержат по одной плохой и хорошей новостях для специалистов по SEO и интернет-маркетологов.
Начнём с хорошей.
Хорошая новость в том, что если у вас «красивый» домен, вызывающий доверие, у вас однозначно есть преимущество, потому что пользователи действительно обращают внимание на URL в результатах поиска до совершения перехода на сайт. Причем это справедливо для любых позиций в выдаче.
Плохая новость, разумеется, в том, что сегодня получить домен, вызывающий доверие, бывает довольно сложно, потому что большинство одно- и двусловных доменных имен уже кем-то используются.
В любом случае, исследование стоит почитать всем, кто хочет понять, как привлечь внимание и клики пользователей. В исследовании много данных, собранных от реальных пользователей. Самый интересный вывод из исследования – поведение (клики) пользователей в выдаче с течением времени становится все более предсказуемым.
Исследование также будет полезно почитать всем, кто работает с контекстной рекламой. Выяснилось, что появление в URL целевой страницы дополнительных ключевых слов, помимо тех, что содержатся в домене верхнего уровня, может быть очень полезно для повышения кликабельности объявления.
Таким образом, можно говорить о том, что наряду с традиционными методами раскрутки сайтов, основанными на увеличении ссылочной массы (в частности, увеличение количества внешних ссылок на ресурс путём прогона его через надёжные базы трастовых сайтов), необходимо учитывать множество важных моментов ещё на этапе создания концепции сайта и выбора доменного имени.
